Kết hợp sản phẩm - Tổng quan, Kích thước và Ví dụ thực tế

Hỗn hợp sản phẩm, còn được gọi là phân loại sản phẩm hoặc danh mục sản phẩm, đề cập đến bộ sản phẩm và / hoặc dịch vụ hoàn chỉnh do một công ty cung cấp. Một tổ hợp sản phẩm bao gồm các dòng sản phẩm, là các mặt hàng liên quan mà người tiêu dùng Loại người mua Loại người mua là một tập hợp các danh mục mô tả thói quen chi tiêu của người tiêu dùng. Hành vi của người tiêu dùng cho thấy cách thu hút những người có thói quen khác nhau có xu hướng sử dụng cùng nhau hoặc coi đó là các sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự.

Trộn sản phẩm

Kích thước của một hỗn hợp sản phẩm

# 1 Chiều rộng

Chiều rộng, còn được gọi là bề rộng, đề cập đến số lượng dòng sản phẩm được cung cấp bởi một công ty. Ví dụ: các dòng sản phẩm của Kellogg bao gồm: (1) Ngũ cốc ăn liền, (2) Bánh ngọt và đồ ăn nhẹ cho bữa sáng, (3) Bánh quy giòn và (4) Hàng đông lạnh / Hữu cơ / Tự nhiên.

# 2 Chiều dài

Chiều dài là tổng số sản phẩm trong tổ hợp sản phẩm của một công ty. Ví dụ, hãy xem xét một công ty ô tô có hai dòng sản phẩm ô tô (3-series và 5-series). Trong mỗi loạt dòng sản phẩm là ba loại xe ô tô. Trong ví dụ này, chiều dài sản phẩm của công ty sẽ là 6.

# 3 Chiều sâu

Độ sâu đề cập đến số lượng các biến thể trong một dòng sản phẩm. Ví dụ, tiếp tục với ví dụ về công ty xe hơi ở trên, dòng sản phẩm 3-series có thể cung cấp một số biến thể như coupe, sedan, xe tải và mui trần. Trong trường hợp này, độ sâu của dòng sản phẩm 3-series sẽ là 4.

# 4 Tính nhất quán

Tính nhất quán đề cập đến mức độ liên quan chặt chẽ của các dòng sản phẩm với nhau. Nó liên quan đến việc sử dụng, sản xuất và các kênh phân phối của họ. Mục tiêu của thị trường. Sự nhất quán của một tổ hợp sản phẩm có lợi cho các công ty đang cố gắng định vị mình như một nhà sản xuất hoặc nhà phân phối thích hợp. Ngoài ra, tính nhất quán hỗ trợ việc đảm bảo hình ảnh thương hiệu của công ty đồng nghĩa với chính sản phẩm hoặc dịch vụ.

Minh họa về một hỗn hợp sản phẩm

Trộn sản phẩm

Trong hình minh họa ở trên, hỗn hợp sản phẩm cho thấy:

  • Chiều rộng 3
  • Chiều dài 5
  • Dòng sản phẩm 1 Độ sâu 2
  • Dòng sản phẩm 2 Độ sâu 1
  • Dòng sản phẩm 3 Chiều sâu 2

Sự kết hợp được coi là nhất quán nếu các sản phẩm trong tất cả các dòng sản phẩm là tương tự nhau.

Ví dụ về hỗn hợp sản phẩm

Chúng ta hãy xem một ví dụ kết hợp sản phẩm đơn giản của Coca-Cola. Để đơn giản, hãy giả sử rằng Coca-Cola giám sát hai dòng sản phẩm: nước ngọt và nước trái cây (Minute Maid). Các sản phẩm được phân loại là nước ngọt là Coca-Cola, Fanta, Sprite, Diet Coke, Coke Zero, và các sản phẩm được phân loại là nước trái cây Minute Maid là Ổi, Cam, Xoài và Trái cây hỗn hợp.

Tính nhất quán (hỗn hợp) sản phẩm của Coca-Cola sẽ cao, vì tất cả các sản phẩm trong dòng sản phẩm đều thuộc nhóm nước giải khát. Ngoài ra, kênh sản xuất và phân phối vẫn tương tự đối với từng sản phẩm. Sự kết hợp sản phẩm của Coca-Cola trong ví dụ đơn giản sẽ được minh họa như sau:

Tầm quan trọng của hỗn hợp sản phẩm

Sự kết hợp sản phẩm của một công ty là rất quan trọng để hiểu vì nó có tác động sâu sắc đến hình ảnh thương hiệu của công ty Giá trị thương hiệu Trong tiếp thị, giá trị thương hiệu đề cập đến giá trị của thương hiệu và được xác định bởi nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu. Giá trị thương hiệu có thể là số dương hoặc. Việc duy trì chiều rộng và chiều sâu sản phẩm cao sẽ đa dạng hóa rủi ro sản phẩm của công ty và giảm sự phụ thuộc vào một sản phẩm hoặc dòng sản phẩm. Như đã nói, việc đa dạng hóa chiều rộng sản phẩm không cần thiết hoặc không có giá trị gia tăng có thể làm tổn hại đến hình ảnh của thương hiệu. Ví dụ, nếu Apple mở rộng dòng sản phẩm của mình bao gồm cả tủ lạnh, điều đó có thể sẽ có tác động tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu của họ với người tiêu dùng.

Về việc một công ty mở rộng tổ hợp sản phẩm của mình:

  • Mở rộng chiều rộng có thể cung cấp cho một công ty khả năng thỏa mãn nhu cầu hoặc đòi hỏi của những người tiêu dùng khác nhau và đa dạng hóa rủi ro.
  • Mở rộng chiều sâu có thể cung cấp khả năng đọc địa chỉ và đáp ứng tốt hơn người tiêu dùng hiện tại.

Tóm lược

Mở rộng thành công tổ hợp sản phẩm có thể giúp doanh nghiệp điều chỉnh để thay đổi nhu cầu / sở thích của người tiêu dùng đồng thời giảm rủi ro sản phẩm và sự phụ thuộc vào một sản phẩm hoặc dòng sản phẩm. Đến lượt nó, điều này tạo ra lợi nhuận đáng kể cho công ty. Mặt khác, việc mở rộng hỗn hợp sản phẩm kém có thể dẫn đến tác động bất lợi đến hình ảnh thương hiệu và lợi nhuận của công ty.

Bài đọc liên quan

Finance là nhà cung cấp chính thức Chứng chỉ FMVA® của Nhà phân tích mô hình tài chính và định giá (FMVA) ™ Tham gia cùng hơn 350.600 sinh viên làm việc cho các công ty như Amazon, JP Morgan và chương trình chứng nhận Ferrari, được thiết kế để biến bất kỳ ai thành nhà phân tích tài chính đẳng cấp thế giới. Để tiếp tục học hỏi và phát triển kiến ​​thức của bạn về phân tích tài chính, chúng tôi thực sự khuyên bạn nên sử dụng các nguồn Tài chính bổ sung bên dưới:

  • Mô hình AIDA Mô hình AIDA Mô hình AIDA, viết tắt của mô hình Chú ý, Quan tâm, Mong muốn và Hành động, là một mô hình hiệu ứng quảng cáo xác định các giai đoạn mà một cá nhân
  • Hoạch định thị trường Hoạch định thị trường Hoạch định thị trường là quá trình tổ chức và xác định các mục tiêu tiếp thị của một công ty và tập hợp các chiến lược và chiến thuật để đạt được chúng. Một chất rắn
  • Sản phẩm thay thế Sản phẩm thay thế Sản phẩm thay thế cung cấp cho người tiêu dùng sự lựa chọn khi ra quyết định mua hàng bằng cách cung cấp những lựa chọn thay thế tốt như nhau, do đó làm tăng tiện ích. Tuy nhiên, từ quan điểm của một công ty, các sản phẩm thay thế tạo ra một sự cạnh tranh. Do đó, các doanh nghiệp có thể phải chịu chi phí tiếp thị và khuyến mại cao khi cạnh tranh
  • Walmart Marketing Mix Walmart Marketing Mix Walmart là một cường quốc của một doanh nghiệp, và một trong những điểm mạnh chính của nó là hỗn hợp tiếp thị. Sống sót trong thị trường bán lẻ đòi hỏi nhiều hơn là may mắn