Tỷ lệ nhấp (CTR) - Định nghĩa, Công thức, Tầm quan trọng

Tỷ lệ nhấp (CTR) đề cập đến tỷ lệ số lượng người dùng tiếp xúc với một liên kết cụ thể trên một trang web hoặc trong một email nhấp vào liên kết và xem sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo. CTR chủ yếu được sử dụng bởi các nhà tiếp thị kỹ thuật số và trực tuyến để đánh giá mức độ thành công và hiệu quả của một email hoặc chiến dịch quảng cáo Mô hình AIDA Mô hình AIDA, viết tắt của mô hình Chú ý, Quan tâm, Mong muốn và Hành động, là một mô hình hiệu ứng quảng cáo xác định các giai đoạn một cá nhân .

Tỷ lệ nhấp qua

Công thức Tỷ lệ Nhấp qua

Tỷ lệ nhấp là tỷ lệ giữa số lượng người dùng nhấp vào một liên kết và số lượng người dùng xem trang có liên kết đó. Về mặt toán học, nó có thể được biểu thị bằng công thức sau:

Tỷ lệ nhấp qua - Công thức

Ở đâu:

  • Tổng số lần nhấp - Tổng số người dùng đã nhấp vào một liên kết cụ thể
  • Tổng số lần hiển thị - Tổng số người dùng đã xem một liên kết cụ thể (đối với các chiến dịch email, tổng số lần hiển thị là tổng số người nhận email).

Diễn giải tỷ lệ nhấp qua

Sự phổ biến ngày càng tăng của Internet trên khắp thế giới đang buộc các công ty phải chú ý đến sự thành công của hoạt động tiếp thị trực tuyến của họ. Ngày nay, nhiều công ty dựa vào các chiến dịch tiếp thị trực tuyến và tỷ lệ nhấp chuột là một công cụ hiệu quả để đánh giá chúng.

CTR cao nói chung là một chỉ báo tích cực cho thấy mọi người bị thu hút bởi quảng cáo của doanh nghiệp. Mặt khác, CTR thấp cho thấy một số vấn đề với việc thiết kế một chiến dịch tiếp thị.

Không có CTR tiêu chuẩn xác định nào tồn tại cho một chiến dịch thành công vì tỷ lệ có thể thay đổi đáng kể tùy thuộc vào hoàn cảnh và tình huống. Chúng tôi có thể nói rằng trung bình, CTR 2% thường được coi là tỷ lệ thành công cao.

Tầm quan trọng của tỷ lệ nhấp

Đối với các nhà tiếp thị kỹ thuật số và trực tuyến, tỷ lệ nhấp chuột đánh giá mức độ thành công của các chiến dịch quảng cáo trực tuyến hoặc email. Về cơ bản, CTR định lượng phản ứng của người dùng đối với các chiến dịch tiếp thị hoặc quảng cáo. Số liệu này thường được sử dụng để đánh giá quảng cáo và từ khóa nào Trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) Trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) là một mô hình quảng cáo trực tuyến trong đó nhà quảng cáo trả tiền cho nhà xuất bản mỗi khi một liên kết quảng cáo được "nhấp" vào. Ngoài ra, PPC còn được gọi là mô hình giá mỗi nhấp chuột (CPC). Mô hình trả cho mỗi lần nhấp chuột được cung cấp chủ yếu bởi các công cụ tìm kiếm (ví dụ: Google) và mạng xã hội (ví dụ: Facebook). thành công hơn những người khác.

Nếu CTR của bạn thấp, điều đó có thể cho thấy rằng bạn đang nhắm mục tiêu sai đối tượng hoặc chi tiền cho các từ khóa không liên quan. Ngoài ra, số liệu có thể giúp đánh giá sự thành công của các kênh tiếp thị khác nhau Phân khúc thị trường và nhắm mục tiêu Phân khúc thị trường và nhắm mục tiêu đề cập đến quá trình xác định khách hàng tiềm năng của một công ty, chọn khách hàng để theo đuổi và tạo ra giá trị (ví dụ: trang web 1 mang lại 1% CTR và trang web 2 trả về CTR 3,5%).

Chỉ số tỷ lệ nhấp chuột có một nhược điểm quan trọng. Mặc dù tỷ lệ nhấp chuột đánh giá mức độ phản ứng của người dùng với chiến dịch tiếp thị hoặc quảng cáo, nhưng tỷ lệ này không chuyển thành công đó thành giá trị tiền tệ. Nói cách khác, rất khó để xác định các hoạt động tiếp thị cụ thể ảnh hưởng như thế nào đến doanh số bán hàng và doanh thu nếu chỉ nhìn vào tỷ lệ nhấp chuột.

Do đó, số liệu này thường được sử dụng kết hợp với tỷ lệ chuyển đổi, cho biết tỷ lệ nhấp chuột dẫn đến bán hàng thực tế. Lưu ý rằng đối với các chiến dịch email, tỷ lệ nhấp được xem xét kết hợp với các số liệu như tỷ lệ mở và tỷ lệ thoát.

Nhiêu tai nguyên hơn

Finance là nhà cung cấp chính thức Chứng chỉ FMVA® của Nhà phân tích mô hình tài chính và định giá (FMVA) ™ Tham gia cùng hơn 350.600 sinh viên làm việc cho các công ty như Amazon, JP Morgan và chương trình chứng nhận Ferrari, được thiết kế để biến bất kỳ ai thành nhà phân tích tài chính đẳng cấp thế giới.

Để tiếp tục học hỏi và phát triển kiến ​​thức của bạn về phân tích tài chính, chúng tôi thực sự khuyên bạn nên sử dụng các nguồn Tài chính bổ sung bên dưới:

  • 5 điểm P của tiếp thị 5 điểm P của tiếp thị 5 điểm P của Tiếp thị - Sản phẩm, Giá cả, Khuyến mãi, Địa điểm và Con người - là những yếu tố tiếp thị quan trọng được sử dụng để định vị một doanh nghiệp về mặt chiến lược. 5 P của
  • Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar là một mô hình kinh doanh đa kênh tích hợp các hoạt động trực tuyến và ngoại tuyến. Khách hàng có thể mua sắm qua internet trên nhà bán lẻ
  • Các mô hình kinh doanh thương mại điện tử Các mô hình kinh doanh thương mại điện tử Có rất nhiều mô hình kinh doanh thương mại điện tử. Thị trường, nhà bán lẻ và thương hiệu cạnh tranh để kinh doanh trong Thương mại điện tử. Tổng quan này phác thảo
  • Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) Trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) Trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) là một mô hình quảng cáo trực tuyến trong đó nhà quảng cáo trả tiền cho nhà xuất bản mỗi khi một liên kết quảng cáo được "nhấp" vào. Ngoài ra, PPC còn được gọi là mô hình giá mỗi nhấp chuột (CPC). Mô hình trả cho mỗi lần nhấp chuột được cung cấp chủ yếu bởi các công cụ tìm kiếm (ví dụ: Google) và mạng xã hội (ví dụ: Facebook).