Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) là một mô hình quảng cáo trực tuyến trong đó nhà quảng cáo trả tiền cho nhà xuất bản mỗi khi một liên kết quảng cáo được “nhấp vào”. Ngoài ra, PPC còn được gọi là mô hình giá mỗi nhấp chuột (CPC). Mô hình trả cho mỗi lần nhấp chuột được cung cấp chủ yếu bởi các công cụ tìm kiếm (ví dụ: Google) và mạng xã hội (ví dụ: Facebook). Quảng cáo Google, Quảng cáo Facebook và Quảng cáo Twitter là những nền tảng phổ biến nhất cho quảng cáo PPC.
Cách thức hoạt động của mô hình PPC
Mô hình trả cho mỗi nhấp chuột chủ yếu dựa trên từ khóa. Ví dụ, trong công cụ tìm kiếm, quảng cáo trực tuyến (còn được gọi là liên kết được tài trợ) chỉ xuất hiện khi ai đó tìm kiếm một từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng cáo. Do đó, các công ty dựa trên mô hình quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột nghiên cứu và phân tích các từ khóa áp dụng nhất cho sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Đầu tư vào các từ khóa có liên quan có thể mang lại số lượng nhấp chuột cao hơn và cuối cùng, lợi nhuận cao hơn.
Mô hình PPC được coi là có lợi cho cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Đối với các nhà quảng cáo, mô hình này có lợi vì nó tạo cơ hội để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ đến những đối tượng cụ thể đang tích cực tìm kiếm nội dung liên quan. Ngoài ra, một chiến dịch quảng cáo PPC được thiết kế tốt cho phép nhà quảng cáo tiết kiệm một số tiền đáng kể vì giá trị của mỗi lượt truy cập (nhấp chuột) từ khách hàng tiềm năng vượt quá chi phí nhấp chuột trả cho nhà xuất bản.
Đối với các nhà xuất bản, mô hình trả cho mỗi lần nhấp chuột cung cấp một dòng doanh thu chính Dòng doanh thu Dòng doanh thu là các nguồn khác nhau mà từ đó doanh nghiệp kiếm tiền từ việc bán hàng hóa hoặc cung cấp dịch vụ. Các loại doanh thu mà doanh nghiệp ghi nhận trên các tài khoản của mình phụ thuộc vào các loại hoạt động mà doanh nghiệp thực hiện. Xem danh mục và ví dụ. Hãy nghĩ về Google và Facebook, những công ty cung cấp dịch vụ miễn phí cho khách hàng của họ (tìm kiếm web và mạng xã hội miễn phí). Các công ty trực tuyến có thể kiếm tiền từ các sản phẩm miễn phí của họ bằng cách sử dụng quảng cáo trực tuyến, đặc biệt là mô hình PPC.
Mô hình trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột
Thông thường, tỷ lệ quảng cáo trả cho mỗi nhấp chuột được xác định bằng cách sử dụng mô hình tỷ lệ cố định hoặc mô hình dựa trên giá thầu.
1. Mô hình tỷ lệ cố định
Trong mô hình trả cho mỗi nhấp chuột tỷ lệ cố định, nhà quảng cáo trả cho nhà xuất bản một khoản phí cố định cho mỗi nhấp chuột. Các nhà xuất bản thường giữ một danh sách các mức giá PPC khác nhau áp dụng cho các khu vực khác nhau trên trang web của họ. Lưu ý rằng nhà xuất bản thường mở cửa cho các cuộc thương lượng về giá cả. Nhà xuất bản rất có khả năng giảm giá cố định nếu nhà quảng cáo đưa ra hợp đồng dài hạn hoặc giá trị cao.
2. Mô hình dựa trên giá thầu
Trong mô hình dựa trên giá thầu, mỗi nhà quảng cáo đặt giá thầu với số tiền tối đa mà họ sẵn sàng trả cho một vị trí quảng cáo. Sau đó, nhà xuất bản thực hiện đấu giá bằng các công cụ tự động. Phiên đấu giá được chạy mỗi khi khách truy cập kích hoạt vị trí quảng cáo.
Lưu ý rằng người chiến thắng trong một cuộc đấu giá thường được xác định bởi thứ hạng chứ không phải tổng số tiền được đưa ra. Xếp hạng xem xét cả số tiền được cung cấp và chất lượng của nội dung do nhà quảng cáo cung cấp. Do đó, mức độ liên quan của nội dung cũng quan trọng như giá thầu.
Tài nguyên bổ sung
Finance là nhà cung cấp chính thức của Chứng chỉ FMVA® Mô hình & Định giá Tài chính toàn cầu (FMVA) ™ Tham gia cùng hơn 350.600 sinh viên làm việc cho các công ty như Amazon, JP Morgan và chương trình chứng nhận Ferrari, được thiết kế để giúp bất kỳ ai trở thành nhà phân tích tài chính đẳng cấp thế giới . Để tiếp tục thăng tiến sự nghiệp của bạn, các nguồn Tài chính bổ sung dưới đây sẽ hữu ích:
- Mồi và chuyển Mồi và Mồi chuyển và chuyển đổi là một hoạt động gian lận, theo đó một công ty quảng cáo hàng hóa với giá cực kỳ thấp với mục đích thay thế hàng hóa kém hơn
- Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar là một mô hình kinh doanh đa kênh tích hợp các hoạt động trực tuyến và ngoại tuyến. Khách hàng có thể mua sắm qua internet trên nhà bán lẻ
- Chi phí chuyển đổi khách hàng (CAC) Chi phí chuyển đổi khách hàng (CAC) Chi phí mua lại khách hàng (CAC) là chi phí liên quan đến việc có được một khách hàng mới. Nói cách khác, CAC đề cập đến các nguồn lực và chi phí phát sinh để có thêm một khách hàng. Chi phí chuyển đổi khách hàng là một chỉ số kinh doanh chính thường được sử dụng cùng với chỉ số giá trị lâu dài (LTV) của khách hàng
- Giới thiệu về thương mại điện tử Giới thiệu về thương mại điện tử Thương mại điện tử đề cập đến các giao dịch thương mại của hàng hóa hoặc dịch vụ được thực hiện qua internet. Trong vài năm qua, thương mại điện tử đã nhanh chóng phát triển để trở thành sự kết hợp giữa bán lẻ trực tuyến và ngoại tuyến, được tích hợp theo chiều dọc. Các công ty thương mại điện tử bán nhiều sản phẩm và dịch vụ khác nhau. Hướng dẫn giới thiệu