Greenwashing là nơi một công ty dành thời gian và tiền bạc để quảng cáo và tiếp thị 5 Điểm P của Tiếp thị 5 Điểm P của Tiếp thị - Sản phẩm, Giá cả, Khuyến mãi, Địa điểm và Con người - là những yếu tố tiếp thị quan trọng được sử dụng để định vị một doanh nghiệp về mặt chiến lược. 5 P cho rằng hàng hóa hoặc dịch vụ của họ thân thiện với môi trường trong khi thực tế thì không. Nói cách khác, rửa xanh là hành động đưa ra các tuyên bố sai lệch hoặc gây hiểu lầm về lợi ích môi trường của một sản phẩm, dịch vụ, công nghệ, v.v.
Greenwashing được coi là gì?
Một công ty được coi là đang làm sạch xanh nếu họ dành nhiều thời gian và tiền bạc cho việc quảng cáo và tiếp thị hàng hóa hoặc dịch vụ “xanh” của họ thay vì sử dụng thời gian và tiền bạc đó để thực hiện các hoạt động thân thiện với môi trường.
Cơ sở lý luận đằng sau Greenwashing
Xã hội đang chuyển dịch theo hướng có ý thức hơn về môi trường. Với sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng sang hàng hóa hoặc dịch vụ thân thiện với môi trường hơn, các công ty không kết hợp các thực hành thân thiện với môi trường trong mô hình kinh doanh của họ đang bị người tiêu dùng trừng phạt.
Việc chuyển sang có ý thức hơn về môi trường đang gây áp lực buộc một số lượng lớn các công ty phải áp dụng các phương pháp thân thiện với môi trường. Nhu cầu về các doanh nghiệp đi “xanh” đang làm tăng tương ứng số lượng các doanh nghiệp yêu cầu chứng chỉ xanh trong khi trên thực tế, họ có rất ít hoặc không có.
Ngoài áp lực của người tiêu dùng khiến các công ty phải tham gia vào hoạt động quét vôi xanh, thực hành này cũng giúp một công ty trong việc tạo ra các mối quan hệ công chúng tích cực và thúc đẩy hình ảnh thương hiệu của công ty Công bằng thương hiệu Trong tiếp thị, giá trị thương hiệu đề cập đến giá trị của một thương hiệu và được xác định bởi nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu. Giá trị thương hiệu có thể là số dương hoặc. Là một công ty nói rằng họ thân thiện với môi trường ngay lập tức sẽ hấp dẫn hơn một công ty không quan tâm hoặc đang tích cực phá hủy môi trường.
Bảy tội lỗi của Greenwashing
Trong năm 2008 và 2009, các nhà nghiên cứu tại TerraChoice đã đến các nhà bán lẻ hộp lớn ở Hoa Kỳ, Canada, Úc và Vương quốc Anh và ghi nhận các sản phẩm đang đưa ra yêu cầu về môi trường.
Chỉ riêng tại Hoa Kỳ và Canada, 2.219 sản phẩm đã đưa ra 4.996 công bố xanh. Trong số 2.219 sản phẩm đã đưa ra tuyên bố, hơn 98% đã cam kết ít nhất một trong những điều mà Tiếp thị môi trường TerraChoice gọi là “Bảy tội lỗi của việc tẩy rửa xanh”. Nói cách khác, 98% sản phẩm bị tẩy xanh.
Theo TerraChoice, bảy tội lỗi của việc quét vôi ve như sau:
# 1 Tội lỗi của sự đánh đổi tiềm ẩn
Các vấn đề môi trường được nhấn mạnh với chi phí của một vấn đề khác có thể quan tâm hơn. Ví dụ, việc thu hoạch giấy không nhất thiết phải thân thiện với môi trường vì nó đến từ một khu rừng được khai thác bền vững.
# 2 Tội lỗi không có bằng chứng
Các tuyên bố về môi trường không được hỗ trợ bởi bằng chứng thực tế hoặc chứng nhận của bên thứ ba. Ví dụ: các sản phẩm khẳng định một tỷ lệ nhất định của sản phẩm đến từ nội dung tái chế của người tiêu dùng mà không cung cấp bất kỳ dữ liệu hoặc chi tiết thực tế nào.
# 3 Tội lỗi của sự mơ hồ
Các tuyên bố về môi trường thiếu chi tiết cụ thể và được coi là vô nghĩa. Ví dụ, thuật ngữ "hoàn toàn tự nhiên" không nhất thiết phải là "xanh" - thủy ngân, uranium và asen, và một số ít, là tự nhiên.
# 4 Tội thờ phượng Nhãn sai
Tạo chứng nhận hoặc nhãn giả để đánh lừa người tiêu dùng. Ví dụ, tạo ra một chứng nhận giả để đánh lừa người tiêu dùng tin rằng sản phẩm đã trải qua quy trình sàng lọc xanh hợp pháp.
# 5 Tội không liên quan
Các vấn đề môi trường không liên quan được nhấn mạnh. Ví dụ: nói rằng điện thoại là "không có CFC" khi CFC đã bị pháp luật cấm.
# 6 Tội lỗi của Ít hơn Hai Ác ma
Bắt đầu tuyên bố về môi trường đối với các sản phẩm không có lợi ích về môi trường. Ví dụ, nói rằng thuốc lá là hữu cơ.
# 7 Tội lỗi của sự xơ xác
Những tuyên bố về môi trường là sai sự thật một cách trắng trợn. Ví dụ, nói rằng một chiếc ô tô chạy bằng động cơ diesel không thải ra carbon dioxide Tín dụng carbon Tín dụng carbon là một giấy phép hoặc chứng chỉ có thể giao dịch cung cấp cho người sở hữu tín dụng quyền phát thải một tấn carbon dioxide hoặc một lượng tương đương vào không khí.
Ví dụ về Chiến dịch Greenwashing: British Petroleum
Bước đi đầu tiên của British Petroleum để trở thành “xanh” bắt đầu vào năm 1997 khi họ rời khỏi nhóm từ chối biến đổi khí hậu của ngành và thừa nhận mối liên hệ giữa sự nóng lên toàn cầu và nhiên liệu hóa thạch. Đến năm 2000, công ty thuê công ty quảng cáo Ogilvy & Mathers để thực hiện chiến dịch đổi thương hiệu trị giá 200 triệu đô la.
Công ty đã đổi tên British Petroleum thành BP và áp dụng khẩu hiệu mới: "Beyond Petroleum." Công ty cũng đã thay đổi hình ảnh thương hiệu của mình thành một tia sáng mặt trời màu xanh lá cây, vàng và trắng nhằm miêu tả “cảm giác ấm áp và mờ ảo” về Trái đất. BP cũng tự làm sạch bằng cách làm việc với các nhóm xanh và trang trí các trạm xăng của mình bằng những hình ảnh “xanh”.
Bất chấp nỗ lực của British Petroleum, công ty vẫn là một công ty dầu mỏ tạo ra doanh thu Doanh thu Doanh thu Doanh thu bán hàng là thu nhập mà một công ty nhận được từ việc bán hàng hóa hoặc cung cấp dịch vụ. Trong kế toán, thuật ngữ "bán hàng" và "doanh thu" có thể, và thường được sử dụng thay thế cho nhau, có nghĩa giống nhau. Doanh thu không nhất thiết có nghĩa là nhận được tiền mặt. khỏi ô nhiễm không khí và phá hủy hành tinh. Trải qua nhiều vụ tràn dầu gây tranh cãi trong hai thập kỷ qua, chẳng hạn như sự cố tràn dầu ở Deepwater Horizon, nỗ lực tẩy rửa của British Petroleum đã sụp đổ.
Tài nguyên bổ sung
Finance là nhà cung cấp chính thức của Chứng chỉ FMVA® Mô hình & Định giá Tài chính toàn cầu (FMVA) ™ Tham gia cùng hơn 350.600 sinh viên làm việc cho các công ty như Amazon, JP Morgan và chương trình chứng nhận Ferrari, được thiết kế để giúp bất kỳ ai trở thành nhà phân tích tài chính đẳng cấp thế giới . Để tiếp tục học hỏi và thăng tiến sự nghiệp của bạn, các nguồn Tài chính bổ sung dưới đây sẽ hữu ích:
- Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) đề cập đến các chiến lược mà các công ty thực hiện như một phần của quản trị công ty được thiết kế để
- ESG (Môi trường, Xã hội và Quản trị) ESG (Môi trường, Xã hội và Quản trị) Môi trường, Xã hội và Quản trị (ESG) là các tiêu chí thiết lập hoàn toàn khuôn khổ để đánh giá tác động của tính bền vững và
- Bồi thường Bồi thường là một thỏa thuận pháp lý của một bên nhằm giữ cho bên khác một cách vô tội vạ - không phải chịu trách nhiệm - đối với những tổn thất hoặc thiệt hại có thể xảy ra.
- Bố trí bến cảng an toàn Bến cảng an toàn là một điều khoản trong luật hoặc quy định nhằm bảo vệ khỏi trách nhiệm pháp lý hoặc hình phạt hoặc giảm trách nhiệm pháp lý nếu đáp ứng các điều kiện nhất định.